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影响品牌生意的好设计
Date-2021-06-04
2020，企业及企业主或多或少都遇到了一些困境，诸多企业在品牌发展战略上做了相应的调整或修正，以面对后疫情时代的新消费趋势带来了的挑战。同时，也让我们产生了更多的思考：在新环境下，品牌应该如何设计，即能适应当下新市场环境，又能助力品牌持续经营与发展品牌设计不止是一句话、一个LOGO、一套视觉。但围绕品牌进行的设计，应该是全维度品牌触点与消费者需求的关联以及品牌想传递的价值。一直以来，我们通过各种不一样的尝试，让品牌设计的边界获得了新的延伸，团队内部的工作模式，以及和品牌的合作内容也不断在优化，力求与市场同频、与产业同步、与客户同行。我们在很多项目上，把商业策略、品牌概念视觉化。我们会和客户进行商业目的的探讨，从“提供价值”的方向去服务客户和消费者，而不是单单用一句、一个LOGO或一套风格的设计去取悦客户。品牌设计是个系统工程，需要从经营本质出发，为品牌、为消费者输出更有价值的设计，并让更多消费者认同并与品牌发生关系。大多数人在评判和讨论品牌设计时，几乎都围绕着「美与丑」展开。似乎大家在看待设计作品时，内心只剩一个好看不好看的标准，一旦「不好看」，它就不是一个「好设计」了。这几年，我们在一边接手着不同的品牌项目，一边也在思考：我们设计一个「东西」，VI也好，店面也好，最终的目的仅仅是为了让它好看吗？一套好看的设计，就能为品牌解决生意问题？如果设计的目的是希望成为「桥梁」，去更好的连接品牌和消费者，创造更多价值，那不应该用一个「美丑」的标准来判断所谓的好坏。因为「美丑」的评判标准是很主观的。所以有的时候设计需要回归到功能性。诚然，「美 」的事物当然很吸引人。但品牌设计应当藉由设计，降低品牌和消费者之间的沟通成本，帮助消费者快速理解和感受品牌想传递的价值和精神，这才是品牌设计的价值所在。用个通俗的例子解释，就是品牌设计必须要成为一个「翻译」，如果你的「翻译」不准确，消费者也听不懂，就意味着这个设计是无效的。我们希望在说：「这个品牌是我设计的 」的时候，说的不是：「我替这个品牌设计了套很好看的视觉」。而是在说：「我对这个品牌的商业方向进行了设计，也对消费者的需求进行了设计，并影响了这个品牌的生意。」基于新时代、新人群、新需求的诞生，要求也越来越高。我们内部有不同的品牌设计方法论：“先做对、再做好、后做赞”，对品牌进行全息设计，以获得更多消费者的赞同。除了最基础的美学呈现能力及商业策略以外，我们还要求团队内部要拥有一定的落地工程思维，围绕品牌进行的设计也应该要成为品牌与消费者之间的桥梁。从这三个维度去思考品牌，才能更好的服务客户，让品牌从概念到命名、到理念、到logo、到视觉呈现等等多个环节都形成系统性的设计。为消费者，为社会提供功能价值和精神价值，并助力客户品牌的持续性经营与发展。
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